23Q1业绩总览
1.财务数据（单位：RMB）
总收入：311亿元，+10%YoY，-6%QoQ，高于彭博预期4%。
·在线营销收入：179.7亿，+6%YoY，-8%QoQ。
·非在线营销收入：131.7亿，+15%YoY，-2%QoQ。
爱奇艺收入：83亿，+15%YoY，+10%QoQ。
核心收入：230亿，+8%YoY，-10%QoQ。
收入成本：151.5亿，-3%YoY，-11%QoQ。
销售、一般和行政管理费用：56亿，+20%YoY，-5%QoQ。
研发费用：54亿，-3%YoY，-4%QoQ。
Non-GAAP经营利润：64亿，+61%YoY，-1%QoQ
Non-GAAP净利润：57亿，+48%YoY，+7%QoQ，高于彭博预期的32%。
净利润率：19%，+22pctsYoY，+4pctsQoQ。
调整后EBITDA：81亿，+48%YoY，-1%QoQ。
 
运营数据：
企业运营：
               ● 在2023年第一季度，百度向股东返还了1.95亿美元。
 
智能驾驶：
               ● 百度的自动驾驶叫车服务Apollo Go在2023年第一季度提供了约66万次乘车服务，同比增长236%，环比增长18%。
               ● Apollo Go于2023年3月17日获得了北京市首批无需驾驶员或安全操作员的叫车服务许可。
 
其他增长：
根据IDC和Canalys的数据，小度在今年第二季度中国智能音箱和智能屏出货量中，保持第一。
 
爱奇艺：
爱奇艺季度平均每日订阅会员数量为1.29亿，2022年第一季度1.01亿，2022年第四季度1.12亿。
Q&A部分：
Q：广告业务3月以来的恢复趋势如何？中长期广告业务展望？
A：在线营销业务进步很大。尽管去年在线营销业务各季度同比皆下降，今年Q1收入恢复高个位数增长，势头得到进一步加强。Q1增长主要由线下垂类部门驱动，最大贡献来自健康垂类，已恢复到疫情前水平。在线营销业务的增长对百度整体利润率有积极影响。疫情后，用户参与和流量有强劲增长，3月份百度APP的MAU同比+4% ，搜索业务处于很好的位置。
此外，生成式AI是重要机会，可以补充搜索能力，为用户访问和内容创造提供驱动。随着文心一言融合到百度产品，尤其是搜索引擎，预计用户流量和参与度将上升，从而进一步驱动在线营销收入。文心一言也能增强商业化，加强百度产品、扩大市场份额，并为广告商提供更多价值。生成式AI给予在线营销业务增长的信心，预计在线营销营收增速将超过中国GDP。
 
Q:  今年的主要利润驱动因素是什么呢？去年大规模削减成本之后，应该如何看待核心运营利润率趋势，特别是考虑到一些影响利润率的动态因素，例如与大型语言模型、自主和其他相关的潜在投资。 
A：去年公司已经实施了一系列举措来提高运营效率，所有这些举措都显著提高了整体利润率，而且使组织变得更加精简。从数字角度来看，这将推动可持续的长期增长。Non-GAAP经营利润支出从去年Q1的17%增加到今年Q1的23%，现金流也比一年前增长了200%以上。值得注意的是，所有增长都伴随着收入的增加。第一，百度移动生态业务是在线营销业务的收入纽带。第二，百度AI云通过削减低利润的项目和业务，以及我们正在开发更多的AI解决方案，以持续使用AI云使其达到盈利的运营水平，这是一个非常重要的里程碑活动。未来公司将继续提高主要业务的利润率，同时也将继续投资于有前景的新领域，特别是文心一言推动风险跟踪投资。这与长期增长目标非常一致，这也反映了已经确定的两个重大潜在机会领域。通过专注于这些领域，目标是获得更大的市场份额，并努力推动可持续增长，同时为股东带来更多价值。近期对新机会的增量投资也是一个可控的市场。总的来说，公司专注于有纪律的执行和运营效率，同时努力抓住长期的增长机会。不仅提高了整体的核心利润率，而且将在未来几个季度进一步推动可持续增长。
 
Q：能否提供对未来百度AI云相关的预期，未来几个季度该业务的利润增长趋势将会如何？
A：去年二季度我们将业务重点放在提升AI和云业务的利润率中，取得了不错的成效。首先我们废除了一些业务中的低质量部分，同时致力于为不同行业的客户定制标准化AI解决方案。同时，我们正在进一步投资以增强云服务的技术能力。在这样的努力下，本季度百度AI取得了non-GAAP层面的盈利。与此同时，中国走出疫情使得我们可以进一步与客户交流、推动项目落地并实现我们的目标。AI业务的收益在去年的几个季度加速增长，我们预计这种增长将会在未来几个季度持续。同时，我们也相信文心一言也将会为AI业务的增长提供极大的增长机会。三月中旬落地以来，文心一言已经获得了数十万来自各类企业用户的试用申请。我们相信在商业中的应用将极大提升企业用户的竞争力与效率。同时也有众多企业用户在我们的云平台上建立自己的模型。我们将在已有技术的基础上进一步取得健康与可持续性的增长，并将文心一言等大语言模型进行商业化。
 
Q：管理层是否能更进一步详细说明文心一言的增长机会，文心一言如何运用到百度现有的业务中并对其有所增益，尤其是文心一言如何帮助百度现有的业务获取更高的市场份额？
A：自文心一言3月推出以来，文心一言目前完成4次大的技术升级，推理成本下降90%。在我们的一些竞争对手还在进行大模型训练时，我们已经在显著降低推理成本方面取得了进展。
百度独特的人工智能架构使我们在竞争者中脱颖而出，使我们能够迅速降低成本，提高模型训练和推理的效率，我们在AI业务方面所积累的优秀基础促使我们最早发布了生成式AI模型，目前我们用文心一言升级几乎我们所有的产品和服务。这使我们能够加强我们在目标市场的地位并获得市场份额，包括云服务、在线营销和智能设备。 在AI云，文心一言被证明对各行各业的企业客户都是有益的，帮助他们解决问题，提高他们的生产力和效率，这很好的证明了百度AI方面的能力。为了协助客户更好地使用文心一言，我们已经开发了支持培训和精炼(refine)模型的工具和技术。利用客户独特的数据，也使我们的模型逐步迭代并提升其能力。目前我们看到越来越多的新客户等待迁移到百度云。
我们希望文心一言能增强我们的竞争力和人工智能云的定价权。就在文心一言发布的3月份，百度智能云销售线索同比增长超过400%，我们期待未来更多的机会。
虽然很明显文心一言的发布使我们的云业务预见到了显著的机会，但我仍想强调我们的在线营销业务也能因为文心一言的发布而有很大的发展机会，因为我们正在利用文心一言去升级目前百度所有面向消费者的产品，包括百度搜索和百度app家族的其他应用。