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金融投资报记者 刘庆华

3月16日,全球科技界的目光再度聚焦AI领域。国内,百度在北京召开新闻发布会,“文心一言”正式上线;海外,微软将于当地时间3月16日举行“Future of Work with AI”(与AI一起工作的未来)活动,让人了解“AI如何为每个人和每个组织提供全新的工作方式”。
据了解,百度新闻发布会主题围绕新一代大语言模型、生成式AI产品“文心一言”,展示了“文心一言”在文学创作、商业文案、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。已有超过650家企业宣布加入“文心一言”朋友圈。业内认为,随着大模型技术能够和垂直行业深度融合,应用逐步落地,产业的智能化变革将开启。

李彦宏展示“文心一言”五个使用场景,百度供图

正确解释了成语“洛阳纸贵”
在发布会现场,百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏展示了“文心一言”在五个使用场景的表现,包括文学创作、商业文案、数理推算、中文理解和多模态生成。
以文学创作场景为例,“文心一言”根据对话问题将知名科幻小说《三体》的核心内容进行了总结,并提出了五个续写《三体》的建议角度,体现出对话问答、总结分析、内容创作生成的综合能力。
在商业文案创作场景中,“文心一言”顺利完成了给公司起名、写Slogan、写新闻稿的创作任务。
文学创作、商业文案创作、数理推算是大语言模型常见的优势和能力,在此基础上,“文心一言”还表现出更优秀的中文理解及多模态生成能力。
作为扎根于中国市场的大语言模型,“文心一言”具备中文领域最先进的自然语言处理能力,在中文语言和中国文化上有更好的表现。在现场展示中,“文心一言”正确解释了成语“洛阳纸贵”的含义、“洛阳纸贵”对应的经济学理论,还用“洛阳纸贵”四个字创作了一首藏头诗。
多模态生成方面,李彦宏现场展示了“文心一言”生成文本、图片、音频和视频的能力。有趣的是,“文心一言”甚至能够生成四川话等方言语音;“文心一言”的视频生成能力则因成本较高,现阶段还未对所有用户开放,未来会逐步接入。
“多模态是生成式AI一个明确的发展趋势。”李彦宏表示,“未来,随着百度多模态统一大模型的能力增强,文心一言的多模态生成能力也会不断提升。”
百度首席技术官王海峰表示,“文心一言”是新一代知识增强大语言模型,是在ERNIE及PLATO系列模型的基础上研发的。它的关键技术包括有监督精调、人类反馈的强化学习、提示、知识增强、检索增强和对话增强。前三项是这类大语言模型都会采用的技术,ERNIE和PLATO中也已有应用和积累,在“文心一言”中又有了进一步强化和打磨;后三项则是百度已有技术优势的再创新,也是“文心一言”未来越来越强大的基础。
自2月份百度官宣“文心一言”以来,已有超过650家企业宣布接入“文心一言”生态。百度同时公布了“文心一言”的邀请测试方案。此外,百度智能云即将面向企业客户开放“文心一言”API接口调用服务。
赋能百度搜索等多条业务线

目前,百度是全球大厂中第一个做出对标ChatGPT产品的企业。对于百度自身而言,上线“文心一言”,C端搜索生态的重塑机会和B端的赋能都会为其带来新的想象空间。
今年2月22日,在发给百度全员的财报信中,李彦宏宣布计划将多项主流业务与“文心一言”整合。具体来看,百度计划与“文心一言”整合的主流业务包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。
中金公司认为,该产品面向C端具有引流特性,有望重塑搜索引擎的流量入口,让公司形成用户黏性、用户时长的先发优势;同时,该产品B端价值也较为广阔,“文心一言”有望丰富云业务产品矩阵,提升云业务的品牌溢价和定价能力。
具体来看,“文心一言”嵌入搜索引擎,有望提升用户搜索效率与单用户变现价值。西部证券分析师李艳丽指出,“文心一言”基于庞大数据库以对话形式直接给用户的问题做出解答,搜索反馈方式产生较大变革,有望提升搜索效率,丰富搜索场景需求。原搜索引擎变现模式主要为广告,参考ChatGPT订阅收费模式,“文心一言”产品亦有望在广告之外提供各类新的增值项目,提高单用户变现价值。
当前,国内搜索引擎市场由百度占据绝对主导地位,据Statcounter数据,2023年2月百度国内搜索市场市占率约56%。
伴随着主营业务的复苏,“文心一言”的上线被认为将为百度带来更多的业绩弹性。根据此前百度公布的四季报,去年四季度百度在线广告与智能云业务面临压力,但整体业绩韧性依旧突出,同时随着线下经济的持续恢复,在线广告与云业务的复苏亦超预期。公司核心业务将持续改善。伴随着AI业务的不断拓展,语言大模型的商业化加速推进,百度有望获得更多的业绩弹性。
将根本性改变云计算游戏规则
大模型的应用落地,则有望带来产业智能化变革。百度基于自身的生态优势,旗下多款应用如百度知道、百度文库、百度知识图谱、百度搜索等均能有效支撑大模型的训练与迭代,有望助力文心大模型快速成长为全球领先的大模型之一。随着大模型技术能够和垂直行业深度融合,应用逐步落地,也有望开启产业的智能化变革。
光大证券电子通信行业首席分析师刘凯、计算机行业首席分析师吴春旸指出,大模型是AI发展的基础设施,MaaS(Model as a Service)的商业模式应运而生,即有能力的大公司提供预训练模型,使得垂直行业的小公司能够构建和部署AI模型,而无需投资构建设自己的模型需要的基础设施、硬件和专业知识。
百度也表示,“文心一言”将根本性地改变云计算行业的游戏规则。之前企业选择云厂商更多看算力、存储等基础云服务。未来,更多会看框架好不好、模型好不好,以及模型、框架、芯片、应用这四层之间的协同。
而百度生态体系完善,是全球为数不多、在“芯片-框架-模型-应用”这四层进行全栈布局的人工智能公司,从高端芯片昆仑芯,到飞桨深度学习框架,再到文心预训练大模型,到搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用,各个层面都有领先业界的自研技术。深度学习平台加大模型,贯通AI全产业链,夯实产业智能化基座,将进一步加速智能化升级。
下游应用领域也将迎来新的发展机会。目前已经有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的650家企业宣布加入百度“文心一言”生态,生态圈持续扩大。
“文心一言”发布后,一大批新的应用、新的类别的应用或将涌现。依据光大证券的分析,这样的机会包括但不限于:在下游应用领域,视频视觉场景需求大增;智能音箱作为AI硬件入口也值得关注;机顶盒作为智能家居入口,未来AI化或成趋势。百度表示,目前,基于文本生成、图像生成、音频生成、视频生成、数字人、3D等场景,已经涌现出很多创业明星公司,可能就是未来的行业新巨头。
编辑|贺梦璐 校检|袁钢  审核|何颖
本文为|金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章

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