4月12日，关于蓝色光标BLUEFOCUS（主要是上海各分公司）华东区包括创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员暂时全面停止的消息引发大量关注。#蓝色光标全面停用文案外包#的话题甚至冲上了热搜。
根据网上曝光的邮件中的信息，此举除了意在遏制企业的核心能力空心化，同时另一方面也与最近大热的AIGC技术具有相关性。2023年以来，关于AIGC对营销传播圈的影响已经被不断讨论，这一消息的出现可以说是进一步引发更多从业人员基于自身利益的全面思考。
据广告门了解，不少广告公司从老板开始，已经明确“鼓励”员工使用AI辅助日常工作，特别是借助AI绘图完成工作，并已经停止对于类似简单插画、初级设计等部分的外包需求。
也有相关从业者表示这或许是各大广告公司潜在裁员的前兆，因为看起来不少广告公司们经过三个月时间或者更长时间的尝试，已经找到了通过AI完成基础性工作的解决方案，并对未来充满信心。但对于蓝标这次主要针对方案、文案、创意、营销传播“下手”，很多人还是表示意外，毕竟相比生成图片，AIGC在上面这四项领域的产出还略显稚嫩。但明显，广告公司开始对用AI标准化一些内容有了期待，行业期待已久的成熟的内容SOP或者说内容营销工业化可能有机会实现大突破。
同时，这也是对效率的考验，一位广告公司从业者就私下表示：摸鱼的机会可能变少了，因为通过AI，老板很轻松就能收获自己原本1-2天才能交出的东西，自己的价值可想而知。
而在之前和一位创意热店老板沟通时，他就表示，高级人才的价值会进一步凸显，单纯靠基础手艺的广告人会越来越没有价值。其实早在几年前，就有一位策略人表示，原来我们研究一个品牌和行业需要3-5年，现在可能只需要几天。而且未来会有越来越少的广告人把思考建立在假设和灵感上，那很疯狂。同时，根据我们的了解，不少甲方自己也已经开始尝试和养成自己的AI能力。
对于基层从业者，潜在失业的压力变得更大，因为有无数小供应商和freelancer的生活要靠这些大公司养活：他们不关心这是否与广告公司的长远决策有关，他们只在乎下个月自己是否还能有活儿，自己曾经500块一张的插画图还能不能卖出去。打工人的焦虑来得很实际。而在焦虑之余，很多人还是选择拥抱AI，一位设计师就评论给广告门说自己默默打开了AI。
关于“停止外包”对于行业的潜在影响
舵主也节选了一些留言，与大家分享 一下。
网友1：
没问题，取代我根本不需要用到AI
网友2：
主持人:我偷了黄昏的酒与晚霞举杯成友邀月色一醉方休杯销尽两眉愁敬余生初心依旧愿人间安然无忧
ChatGPT:我窃取了黄昏的美酒与晚霞千杯结为好友邀请月色，一醉方休一杯千完两眉忧愁。祝愿余生始终如一愿这世间安详无忧。
网友3：
从自己借鉴抄袭到让AI大数据抄袭……
网友4：
其实，AI写推文，感觉要把问题或者文案主题描述精准，提供全面的信息。例如你需要写公司某项产品的耐磨优势出来。你在ChatGPT机器人页面上输入“耐磨“弹出的文案，因为没有实际数据支撑，文案虽然华丽，但是比较虚，泛泛而谈。而人脑却能根据研发部的庞大产品资料，进行提取浓缩产品特点关键词，再用实际数据支撑，进行再次创造创新。这个就是ChatGPT目前达不到的境界。而且机器人写出来的文案大多数都是冷冰冰的，没有人情味和暖意。无法感动读者，引起共鸣。
网友5：
打工人看到ai工具想着让自己的工作变得轻松，而老板看到ai工具想着是能裁几个打工人。ai不会听客户叫，不会听老板画饼，但是打工人可以。
网友6：
高级缝合怪消灭的一定是低级缝合怪。任何时代，原创才是生命力的保证。
网友7：
用好AI是现实考量，抵御AI是长远考量，大部分人只能做现实考量，做不到长远考量。
AI的核心能力是对大数据的处理能力，所以AI更像是所有成熟领域的清道夫，成熟领域本就内卷，即使你熟练运用AI，等行业内爆时依然被溅一身。
开拓新兴领域是长远考量，经典互联网熟了可以开拓复杂结构互联网 (元宇宙)图文熟了可以开拓三维版图文 (美世界) ，视频熟了可以开拓三维版视频(PICO视频)，最后就看谁跑得快了。
网友8：
数字化还会继续，但人类需要反思格式化。【How Data Happened】这本奇书提到建立在格式化数据基础上的互联网是人类走的捷径，最终会导致AI独大的境况，因为格式化数据是AI最好的语料。书中还揭示了通过混沌态（非格式化）数据构建新的互联网的路径，美璟世界应该是此书的好学生之一，从技术视角看混沌态数据是一种退化，这是追求人本主义互联网所付出的必要代价。
网友9：
这是趋势，短时间取代有点难。大家看到了Ai的便捷，忽略了从Ai训练到拿到自己满意的成品的难度！任重道远。
网友10：
大势所趋，十个文案会换成一个就行了，期待那一天的到来，行业需要变革。
— 强烈推荐你读 —
▼
找工作、想吐槽、找资源
