作者丨牧歌

编辑丨坚果

封面来源丨Unsplash

在百度过去数年的产品发布历史上，可能还从没有遇到过这样的尴尬时刻。一边是李彦宏还在台上滔滔不绝介绍文心一言，另一边百度的股价却在不断下跌，最高跌幅一度超过10%。

在百度的文心一言正式发布之后，网络上流传最广的一句评价是：百度让股价涨起来的唯一办法，就是宣布发布会上的李彦宏不是真人，其实是文心一言冒充的。

整场发布会上看下来，产品技术上的亮点乏善可陈，甚至还不如李彦宏的白色皮带引人瞩目。

虽然早有预期，但是文心一言的产品实力还是有些令人失望，这种感觉就好像观看了一场中国男足的比赛，赛前知道大概率赢不了，但是输球的过程和方式却充满了遗憾。


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谦逊的李彦宏


作为科技圈里极客型CEO的代表，李彦宏在发布会一开始就已经为文心一言定了调，“文心一言对标ChatGPT、甚至是对标GPT-4，门槛是很高的”、“我自己测试感觉还是有很多不完美的地方。”

这样的措辞明显有些降低期待值的意思，或许人们还以为这是李彦宏一贯的谦逊作风，但当真的产品演示开始的时候，人们才发现。李老板并不是真的愿意低调，而是真的没什么好吹的。

百度文心一言发布会上，并没有采取现场演示的展示方式，而是提前录制好了操作视频，由李彦宏一边解说一边播放。

虽然从观感上来说，这样的设置会更加流畅的展示产品功能，但从某种程度上来说，也是对于自家产品仍没有充分的信心。

毕竟在前两天OpenAI发布GPT-4，工作人员可是现场进行了操作演示，GPT-4仅仅识别了一张粗糙的手绘版网站草图，就在十秒钟内生成出了网站代码。

用另一位科技圈红人罗永浩的话来说，科技产品用视频演示的话不容易出问题，但是感受永远不如真的演示。世界级的科技巨头都是做现场演示，也难免出错，但这是一个态度。

不过尽管是播放Demo视频，但是在现场演讲环节，李彦宏仍罕见地暴露了紧张的一面，连说话的声音都微微有些颤抖。

李老板的紧张是在所难免的，某种程度上来说，文心一言是被“逼出来”的产品，如果不是因为ChatGPT今年的表现太过惊艳，百度也不会匆忙应战。

尽管李彦宏在发布会上表示，推出文心一言是因为市场有需求。但不少业内人士都已经察觉，ChatGPT强大的对话功能正在撼动着传统搜索引擎的基本盘，连谷歌都可能成为人工智能时代的下一个诺基亚，百度自然也难以独善其身。


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过程乏善可陈


在发布会现场，李彦宏着重演示了文心一言的五大功能，分别为文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解和多模态生成。

既然是打着“中国版ChatGPT”旗号的产品，被人拿来类比自然就无法避免，但是仅从现场的Demo演示来看，文心一言还是让不少期待者有些失望，除了对于中文的语义理解之外，其他地方都少有创新点可言。

尤其是其中的对话部分，李彦宏“随机”问了文心一言几个问题，例如《三体》的作者是哪里人、于和伟和张鲁一谁更高、“洛阳纸贵”是什么意思等，虽然AI回答的都没啥毛病，但实际上仍然像是在做知识库训练。

又比如文心一言在现场展示的“藏头诗”，李彦宏称之为“很考验AI对中文和中国文化的理解”，但实际在网络上早几年就流传过各种各样的“藏头诗生成器”，而且人家还能够支持藏头、藏尾、藏中，同时可以设定押韵方式。

不过或许是因为ChatGPT珠玉在前，拉高了人们对于生成式AI的认知，所以作为后来者的百度显得有些吃亏。如果文心一言能够率先发布，可能引发的传播效果会更加理想一些。

但问题是，没有办法成为行业里“第一个吃螃蟹的人”，正是百度近些年来遭遇到的最大问题。

回顾一下近些年来科技圈里刮的那些创新风潮，从Clubhouse到元宇宙，从无人驾驶到新能源，包括一直飘忽不定的AI。百度从来没有错过，甚至可以说是深度参与，但有极少能够成为开创者和领军者。

这或许也和百度过往的作战风格有关系，从PC时代的搜索引擎到移动互联网时代的信息流，百度也始终扮演的是追赶者的角色，往往是行业中已经出现了成功案例，百度才选择集中资源快速模仿复制。

而这种亦步亦趋的跟随式打法也确实降低了百度的试错成本，并凭借着流量优势，成功在市场中分得一杯羹。

但是在更加比拼硬实力的前沿科技领域，百度的这套打法还能快速奏效吗？


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技术能否跟上商业化


在李彦宏对外的诸多公开演讲中，其多次表态百度是一家技术型公司，但技术无法直接转化成为商业价值，尤其作为一家上市公司，就无法回避公司到底如何赚钱的问题。

根据百度2022年的财报显示，百度全年实现营收1236.75亿元，归属百度净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。

虽然仍跑在增长轨道上，但是细分来看，百度仍然无法摆脱对于广告业务的依赖，全年在线营销收入达到了695亿元，占年度总营收的56.2%，仍然是百度最为倚靠的现金牛。

尽管百度在财报中拿出了一堆数据，试图佐证百度在科技领域已经有了商业化的基础，比如在自动驾驶和智能硬件方面所取得的单量增长，但由于市场蛋糕太小，短期内还无法撑起百度庞大的营收底座。

在梦想丰满，现实骨感的情况下，百度需要的不仅是技术落地，同时还需要不断有新的故事来充实股价。从这种方面上来说，ChatGPT的爆火，对于百度亦有正面影响。

百度的AI故事讲了整整十年，2013年，百度正式成立深度学习研究院，李彦宏亲任院长；次年4月成立大数据实验室，5月成立硅谷人工智能实验室。

但光讲故事显然无法撑起股价，这就需要每隔一段时间引入新的概念来佐证百度长线投资的正确，于是后来的萝卜快跑、小度音箱、希壤元宇宙，一直到现在的文心一言，都成为百度AI庞大叙事中的独立章节。

但这就像中国足协一直高喊着要振兴中国足球，但是从改进职业化联赛，到推行U23政策，甚至开始引入规划入籍球员，措施做了一大堆，但是最终还是得靠成绩说话。

今年2月，李彦宏曾在内部信中表示：“中国 AI 市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”

但这样的话是否真的能够应验，光看股价的涨跌也许不够直观，等到下一次百度财报发布时，是故事还是现实，就能真正见分晓了。