一场50分钟的发布会，让百度集团的港美股市值合计蒸发了约500亿。3月16日，百度围绕新一代大语言模型、生成式AI产品文心一言召开了新闻发布会，对标当下最热的概念——ChatGPT。不过，从资本市场的态度来看，百度交出的答卷，没有让大家满意……

ChatGPT的“浪潮之巅”没有李彦宏想象中那么好站。

3月16日下午14时，百度李彦宏佩戴着一条醒目的白色皮带，携手百度首席技术官王海峰出席“文心一言”发布会。不到一小时的发布会上，李彦宏展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。

不过，因文心一言尚处于内测阶段，发布会上百度方面并未进一步展示模型交互，以至于有观众辣评：“看了个寂寞”。

发布会进行的同时，百度港股开始跳水，盘中最高跌幅超10%，算上美股盘前下跌的数值，百度市值已蒸发了500个亿。不少自称参与测试的用户也在论坛中表示，文心一言“反应慢”、“功能少”、“实际上还是百度”。更有用户之言，文心一言与ChatGPT3.5差距不小，而后者在前两日已经发布更为先进、全面的4.0版本。

多年来标榜All in AI的百度，似乎是在硬着头皮对抗这场AI技术的降维打击……

文心 “发言”

3月，被业内称之为AIGC的成果之月。除了ChatGPT-4官宣发布，还有中国版ChatGPT——文心一言的首次“发言”。

在发布会上，百度创始人李彦宏展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。

根据展示，文心一言能根据对话问题总结知名科幻小说《三体》的核心内容、提出续写《三体》小说的建议角度、介绍《三体》电视剧演员及对应角色、对比演员信息；还能为公司取名、写slogan、撰写新闻稿；回答经典“鸡兔同笼”问题、解释成语释义等等。

除此以外，文心一言还能够生成图片海报、方言音频，还能够创作藏头诗。据了解，文心一言也能够生成视频，但目前其视频生成能力和成本较高，现阶段仍没有对所有用户开放，未来还会逐步接入。

据了解，百度已经连续多日进行持续到凌晨的压力测试，为了支持文心一言，亚洲目前最大的单体智算中心山西阳泉百度智算中心，已经将算力提升到每秒可以完成400亿亿次浮点运算，将与百度在江苏盐城等地的其他几座智算中心一起，为“文心一言”提供算力支持。

目前，首批用户可通过邀请测试码在文心一言官网体验产品，后续将陆续开放给更多用户。此外，百度智能云即将面向企业客户开放文心一言API接口调用服务，3月16日起正式开放预约。

不过，这场发布会也为百度的股价带来了“灾难性”的打击。

就在发布会刚刚开始不久后的下午2:10左右，百度集团港股突然跳水下跌，一度跌近10%，随后始终在123港元/股左右徘徊，最终以报125.1港元/股，下跌6.36%收盘。

美股方面，百度也在开盘前就开始走低，一度下跌超过6%。粗略计算，短短一下午，百度市值已经蒸发超过500亿。

在不少业内人士眼中，发布会似乎进一步“证实”了文心一言的不少功能与百度极为相似。李彦宏也在发布会中表示：“无论是哪家公司，都不可能靠突击几个月就能做出这样的大语言模型。深度学习、自然语言处理，需要多年的坚持和积累，没法速成。”

不过，李彦宏仍然表达了对文心一言的发展愿景。其表示，在全球范围内，在四层架构的每一层都有领先产品的公司几乎没有，这是百度非常独特的优势。后续，芯片、框架、大模型和终端应用场景可以形成高效的反馈闭环，帮助大模型不断调优迭代，从而升级用户体验。

百度的焦虑

李彦宏曾在2023年初的内部大会上评论ChatGPT和AIGC：“这个事情很难，但百度必须要做。”

但这个“必须要做”的决心，似乎还夹杂着一些迫于形式的无奈。从全球互联网行业维度来看，ChatGPT的迅速发展，最先拉响警报的就是搜索引擎公司。

今年2月，谷歌就宣布推出Bard，并将其列为“code red”优先级项目，向ChatGPT发出了正面对决“邀约”。

实际上，真正让谷歌害怕的，是ChatGPT能够与微软紧密合作，嵌入搜索引擎必应、办公软件Office，甚至还将整合进入云平台中。微软CEO纳德拉宣布还将在云计算平台Azure中整合ChatGPT，宣告AzureOpenAl服务全面上市，届时微软的每个产品都将具备相同的Al能力。

更让谷歌在意的或许是ChatGPT还规划了广告功能，路透社的报道，微软已经开始与广告公司讨论如何从其新必应搜索引擎中赚钱的计划，如允许在搜索结果的回复中提供付费链接。

据了解，2021年，在谷歌的2576.4亿美元收入中，约80%来自广告。如此高额的占比一旦受到影响，谷歌将面临重大危机。谷歌第23号员工、Gmail创始人保罗·布赫海特曾表示，像ChatGPT这样的人工智能(AI)聊天机器人将摧毁谷歌，就像当初搜索引擎摧毁网络黄页一样。

而百度的处境则更为艰难。

2022年全年，百度的营收和净利润均下滑。2022年，百度实现营收1236.75亿元，同比下滑0.66%；归母净利润75.59亿元，同比下滑23.46%。

从百度目前的营收结构来看，由搜索业务带来的广告收入几乎是百度众多业务板块唯一一个实现规模化盈利的业务。无论是百度后续提出的百度云业务、智能汽车业务或是一直在讲的其他AI业务，都是持续烧钱，但少有进账的“苦生意”，在此前的年报中，这部分业务甚至被百度与爱奇艺一并归为其他业务。

其他业务层面的“前途渺茫”间接成为百度“掉队”的诱因，相当长一部分时间里，百度都被市场认为是一家“广告公司”，并被投资机构以此进行估值——BAT三家中，百度港股的市值仅有3864.64亿港元，与此同期腾讯、阿里分别为3.4万亿以及2.02万亿港元。

百度赖以为生的广告业务并非铁饭碗，百度搜索引擎的市场份额已经在逐渐下滑。市场调研机构StatCounter数据显示，从2022年1月至2023年1月，百度搜索引擎市场份额已经从84.36%下降至65.21%。

2022年全年，百度的广告收入在每一个季度均出现同比下滑。数据显示，百度2022年第一季度广告收入同比下滑3.6%、第二季度为10%、第三季度为4%、第四季度为5.2%。

百度需要打一场翻身仗，契机是AI。

“蹭热点”，还是“真功夫”？

实际上，早在2017年，百度就提出了All in AI的口号，喊出“夯实移动基础，决胜AI时代”的新战略。包括后来兴起的元宇宙、数字人等，也少不了百度的身影。也就是说，百度早就已经开始了AI方面的尝试，也看到了AI在未来的巨大发展空间。

在研发投入上，百度“赚多少花多少”。2013年至今，百度在研发层面的投入已超过1400亿元。2022年财报显示，百度2022年营收约1237亿元，净利润约207亿元，其中研发投入214亿元。

但长达十年的技术投入并没有给百度带来相应的利益回报，熟悉百度的人都知道，在中国互联网近十年的商业进程中，百度几乎错过了每一轮风口。这次对ChatGPT的仓促尝试也是如是。

有拿到内侧码的相关人士在论坛中透露，文心一言的图片生成时间级长，提示两分钟后完成，结果等待十分钟后仍然未能生成。搜索功能也存在十多分钟无法出结果的尴尬情况。最令用户期待的对话机器人也被提示：人数已满咱不开放。

而反观前一日刚刚发布的ChatGPT-4，被评价为全面“吊打”上一代。

据了解，ChatGPT-4是一个超大的多模态模型，除了输入文字以外，还可以输入图片，甚至能够将简易草稿图生成为HTML代码，还能够解释表情包、梗图，更进一步的，是可以理解图表中的数据含义，并做进一步的计算。

与之相比，目前的“文心一言”更像是帮助百度AI业务实现大规模To B的敲门砖，也是国内厂商想要蹭热度的首选。

2月中旬以来，陆陆续续有多家大厂宣布与百度文心一言合作。据百度披露，目前已有400家头部企业宣布接入“文心一言”生态，涉及互联网、媒体、金融、科技、汽车、保险等多个行业，期望利用文心大模型跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力，在搜索问答、云计算、内容创作生成、智能办公等众多领域进行突破。

但多位业内人士表示，合作最终效果如何，实际取决于“文心一言”具体的效果水平。眼下，留给百度对文心一言进行内测的时间不多了。